品牌活动策划方案需要考虑的四大要素!

在当今竞争白日化，公司产品同质化的时代，如果公司不注重自己的品牌策划，品牌价值输出是很吃亏的，因为现在信息爆炸时代，大家的信息输出都很密集，但如果你一直不发声，在社交媒体上也看不到你的声音，那么久而久之大家就会对你遗忘，对于品牌来说，损失是很大的，所以，品牌策划对于企业来说是很重要的。

特别是品牌活动方案是助力企业形象与产品品牌能够在消费者心中形成一个区隔的手段，那么对于企业来说，在面对千篇一律的方案时，如何制定品牌策划活动方案才能取得有效的结果呢?制定品牌策划活动方案需考虑的因素有哪些呢?

要素一、产品属性

在做品牌活动策划的时候，一定要先了解产品的属性，对于产品的属性分析，主要是从三个方面来看：消费频率、价格高低、消费性质。

比如餐饮这种低价重复消费型产品，那么他的活动核心就是需要提高复购率，也就是重复消费率，要做好客户的维护。像房地产这种高价产品，可能有的人一辈子就只会买这么一次，所以，对于这种的，我们就要找到精准客户进行精准营销策划。如果你的产品是工具类，低频产品(比如家具)那么，你简单的提供低价促销策略也是作用不大的。

要素二、品牌认知

对于企业的品牌认知是有一个过程的，不同的阶段，会有不同的认知，陌生-了解-理解-熟悉-购买，这几个阶段，如果你是一个新品牌，大众对你是陌生的，那么你只需告诉别人你是谁，你是干什么的就可以了。

还有一种策划是打价格战，这个是见效最快但是品牌伤害也是比较大的一种策划。

要素三、竞争态势

对于品牌活动策划来说，除了考虑产品属性，消费认知以外，还要通过对竞争对手的分析，知己知彼才能百战不殆，研究竞品的弱点，做到人无我有，人有我优，针对性的提出差异化策略。这样客户自然就会过来，活动的策划效果就会很好。

要素四、消费需求

做营销策划活动主要就是寻找客户，找到客户通点，满足需求，获取回报。因此，任何产品的打造其思考的起点就应该是消费者的需求。

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