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活动策划过程有何独特之处
人们常常认为公共关系既是科学，又是艺术，它是科学，因为它具有很多现实生活中事物的发展规律，活动策划原理在实践中具有可重复性、可描幕性；它是艺术，是因为每一次的活动都一定要足够有新意，具有其他行业或活动无法比拟的方面，进而让活动参与者能够留下非常深刻的印象。活动策划公司的相关人士提出，这种科学与艺术相结合的特点，使活动的策划环节加大了一定的困难程度，使处在车策划行业发展的策划公司更加珍惜机会的来之不易。
一般来说，专业策划人员对活动策划流程的熟悉，是建立在对现实清醒的认识的基础上的，是建立在知己知彼，建立在观一叶而知天下的参悟物象机理的基础上。因此，我们不仅要熟悉现况，还需要了解活动策划市场的发展变化的规律。在熟悉现况方面，主要通过市场深度调研来完成。活动策划公司的相关人士提出，市场调研是基础，是必要，如果把完整的活动策划比作一座大厦，市场调研则是大厦的基础材料。但同时策划市场无法准确地把握将来，无法定探将来。策划活动往往需要进行具体的相关分析，而对动态分析，动态把握，则显得无能为力。同时，房地产与其它日常性物品不同，房地产是小众市场，与日常性物品的大众市场有着本质的区别。活动策划公司的相关人士提出，大众市场的日常性物品，每个人都经常性地使用，反复地使用，因此对某物品必须具备怎样的性能、品质都了然于吻，例如大家天天使用的餐巾纸，当被问到对餐巾纸的品质要求，大部分人部能十分清晰地说出来，要质地柔软、细腻、韧性好等。但房子作为非常贵重的一种实物，许多人一生只购买过一次房子，甚至一次也未购买过，他们对房子的了解是远远不够的，当他们被问到对房子的品质有何要求时，很多人是无从回答的。活动策划公司的相关人士提出，即使是回答的内容，其可信度也十分值得怀疑。作为活动策划人，找提倡一定要深入研究、透彻了解市场，但活动策划人又不能完全相信市场调研的数据以及结论。活动策划人在数据面前，仍然需要冷静，需要加入自己的经验和直觉。
而一场活动的具体策划内容，要根据活动主办方的需求和相关人员的执行能力，在创意中不要一味地求大求全，也不要过分谨慎保守。创意过程是极其复杂的，它涉及到对活动策划方针的把握和策划人员的专业水准。
因此策划活动的专业人员通常需要必须独到的策划眼光，以预言家的气度来策划活动内容，以宏大的胸襟去把握未来。科学与艺术的结合，又决定了活动策划创意没有固定的程序和统一的格式。活动策划公司的相关人士提出，以创造性思维为主的策划思路，使活动能够顺利的执行下来。有人将活动策划称为创造主愈的产业’、出点子的行业，都是强调了活动策划创愈的独特之处。
活动策划公司的相关人士提出，做到进可攻，退可守。活动策划既耍注意纵向的战略与战术之间的结合和衔接，注意寻杨残略与战术的平衡点，注惫具体细致与大势把握角色上的承接和转换，又要注意横向的连横合纵关系，整体平行团队间的关系、利益的均衡与协调。同时，决策还耍有一定的可变通性，不能舍此无它。
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